又一家日系巨頭撤退！松下將歐美電視銷售業務移交陸企

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又一家日系巨頭撤退！松下將歐美電視銷售業務移交陸企

據界面新聞報導，2月24日，日本電子巨頭松下控股正式宣佈，2026年4月起將北美和歐洲市場的電視銷售業務全面移交至中國家電製造商創維集團，自身則聚焦日本本土市場銷售及高端機型研發生產，該合作將於4月1日生效。


據悉，松下已與創維簽署全面合作協議，創維將接管銷售、營銷和物流業務，而松下將繼續保留其在產品質量把控和視聽標準制定上的職責。除歐美電視銷售業務移交外，雙方還計劃在研發與生產領域展開深度協作，尤其是高端OLED旗艦機型方面。

目前松下正進行企業重組，2025年5月松下集團宣佈，計劃於2025年度至2026年度在全球範圍內裁員1萬人，今年2月4日松下首席財務官則表示，裁員規模可能擴大至12000人。

該合作將於4月1日生效，屆時松下娛樂部門將重新整合到新成立的松下公司中，但此次業務移交不涉及額外的人員或設施縮減。

松下此次出售歐美電視銷售業務，源於其全球電視業務的持續承壓。2025年2月，據奧維睿沃（AVC Revo）《全球電視品牌出貨月度數據報告》數據顯示，松下全球電視出貨量從2016年的631萬台大幅下滑至2024年的僅202萬台，全球市場份額不足1％。

在歐美市場，松下面臨著雙重困境：歐洲市場中，其縮減中小尺寸電視產品的舉措導致近期銷量下滑；美國市場則自等離子電視業務失利退出後，重新回歸後的表現始終低迷。

此前，松下就多次釋放電視業務重組信號。2025年2月，松下總裁向投資者表示,公司「準備出售」電視業務，並將其列為2026財年末採取「大刀闊斧措施」的業績不佳部門之一。松下首席執行官也曾在去年10月表示相關解決方案即將落地。

隨著中國家電廠商在全球市場的崛起，松下在歐美市場的廣告、物流等運營成本居高不下，自主運營難以實現盈利，反而拖累集團整體業績。此次將銷售業務交由創維負責，將降低競爭加劇帶來的經營風險，縮減固定成本。

創維2024年全球電視出貨量達820萬台，已獲得北美市場飛利浦品牌電視的銷售授權，擁有成熟的海外銷售渠道和完整的供應鏈體系。此次合作也將幫助創維快速切入歐美主流市場，同時借助松下品牌影響力提升自身高端市場競爭力。

松下的此次舉措並非個例，背後是日系消費電子產業在電視市場的整體下滑。據行業數據，2024年包括索尼、夏普和松下在內的日本品牌全球出貨量比例合計僅為5.1％。近年來，索尼、夏普、東芝等昔日日系電視巨頭紛紛調整戰略，或與中國廠商合作，或出售相關業務。

今年1月，索尼已與TCL電子簽署合作意向，雙方有意成立合資公司，用於運營索尼旗下以電視機為主的家庭娛樂業務，TCL電子持股51％。

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