苹果的故事，logo的传奇

internetguy

苹果公司的电脑当然叫苹果电脑，不会叫黑莓。
摘自《I'm a Mac 雪豹训练手册》开篇语

据说Apple的名称是乔布斯（Steve Jobs）和沃兹尼亚克（Steve Wozniak）在高速公路上驱车的时候想到的，之所以取这个名字是因为用A字打头的名称可以在全球公司排名中按字母顺序排在前面。乔布斯相信Apple会成为一家伟大的公司，出现在各版头条。事实上后来证明是对的，不仅按照字母排序，按照创新能力排序、市值排序，苹果也应该排在前面，确实是一家伟大的公司，当之无愧。

而且后来有诸多的理由让苹果成为苹果，比如砸在牛顿头上的是苹果，在伊甸园中亚当偷吃的是苹果，计算机之父、人工智能之父艾伦·图灵（计算科学最高奖项图灵奖）因为同性恋被英国政府判处，去世的时候床头放着的就是一个咬了一口的苹果等，但是这个恐怕有点牵强，首先苹果不会选择这样一个悲剧性的事件作为企业商标，其次苹果不会让大家吃有毒的苹果，苹果只会让大家吃砸在牛顿头上的那个苹果，不会让大家吃图灵吃的那个苹果，因为那个苹果是有毒的。而Apple说“传统的LCD显示器使用汞来制造背光光源，并以砷来达到玻璃表面的平整；而全新Mac所使用的LED背光显示器则完全不含汞和砷，除了汞和砷之外，Mac还摒除了很多其他有毒物质，比如所有原材料中完全不含任何溴和氯之类的有毒物质”，这显然就不是图灵吃的那个苹果了。再者，苹果最初的Logo就是牛顿坐在苹果树下读书的图案，上下有飘带缠绕，书写着Apple Computer Co的字样，而且Logo边界外刻着英国诗人William Wordsworth的短诗：

“Newton……A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought……Alone”
（“牛顿……一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中的灵魂”）

这就说明苹果显然是想做砸到牛顿头上的那个苹果，而不是图灵吃的那个苹果。苹果显然是希望用苹果电脑开启你的智慧。据说这个图标是乔布斯的合伙人Ron Wayne用钢笔设计的，如图1所示。Ron Wayne实际上也是苹果的联合创始人，但仅仅在苹果工作两周，之后以800美元出售了自己持有的10%股份，而这些股份在现在的价值将达到数十亿美元。


牛顿图标只用了很短的时间，原因是乔布斯认为这个图标过于复杂，不易传播，苹果的简约从这个时候就开始了，后来乔布斯委托Regis Mckenna广告公司的艺术总监Rob Janov设计成了彩虹Apple的Logo并且咬了一口，咬一口的原因最初据说是要区别于西红柿。当初设计的时候据说有两个颜色，一个是黑色条纹，原因是节约印刷成本，另一个就是彩虹Logo，之所以选择这个图标的原因是因为Steven认为世界是由色彩组成的，色彩是丰富的，应该把丰富的色彩还给人们，其次是因为Apple II是当时第一个面向个人和家庭用户的显示彩色图案的电脑，而且咬了一口的意思是Take a bite，Bite与计算机字节（Byte）音同，意思是苹果是一家电脑公司。2007年1月9日，旧金山Macworld Expo上，苹果电脑公司宣布更名为苹果公司。


所以有人说Apple就是砸到牛顿头上的那个苹果，就是亚当偷吃的那个苹果，而且咬掉的那一口就是亚当偷吃的那一口。可是Rob Janov说：“这些说法都很有意思，但是他当初设计它的时候根本跟这些一点关系都没有。从一个设计师的角度来讲，设计一个东西根本不需要去考虑一定要代表什么，可能多年以后，你自己发现原来当初设计的东西里可能还包括了什么。但这些都是扯淡。而Logo却变成了一个传奇，有人开始说这个Logo包含了什么意思，而其他人也跟着说‘对，就是这样的’”。是的，就是这样子的。

之所以选取苹果，是因为机器是冰冷的。水果是人类的好东西，苹果是佳品。取Apple这个名字显然是希望它充满智慧和人情味。它不想让机器与人有一种冰冷的隔阂感，实际上也就只有苹果这种公司会取名苹果了。从它取名叫Apple，而不叫Microsoft、IBM这类专业性和技术性很强的名称就可以看出，苹果显然不想走一条常规路线，它不想用一些晦涩难懂的术语来显示它的专业性，技术是用来为人服务的，专业的非专业才是专业，最终的一切都回归到人性化。

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