微信营销 有没有人在用？

包拯大人

智能手机普及，人人上网 人人玩whatsapp 微信。

现在有人开始用微信营销了吗？ 还是依旧用网店用FB？

苹果小姐

有，蛮多人在用的

包拯大人

苹果小姐 发表于 27-2-2014 12:33 PM
有，蛮多人在用的

是哦？有没有什么连接可以看看？

包拯大人

http://tech.caijing.com.cn/2013-10-24/113470643.html


据媒体报道，腾讯内部人士透露微信用户数已经突破6亿！微信海外业务可能会独立发展。年初我在《微信，3亿用户之后的默然演进》一文中曾预测微信今年底用户数将突破5亿（不含海外）。而现在微信国内用户已达4.5亿左右，年底突破5亿没任何问题（其海外用户应在1.6亿左右）。

增势不减

　　李开复去年底预测中国智能手机年底在今年底将达到5亿，这也是微信年底有望达到的国内用户数。排除一机多号、一号多机的情况，微信在智能手机中渗透率接近100%！完全基于移动端和智能机的微信的6亿用户，比微博的5亿多注册用户和手机QQ的5亿多活跃用户更有意义。

　　微信的继续增长势不可挡。从0到1亿，14个月；用1亿到2亿用了半年；2亿到3亿，约4个月；此后每5个月增长1亿。笔者估计这个增速会继续保持1-2年。一是因为智能手机红利，今明年仍将保持高速增长；二是得益于微信海外拓展的顺利。从wechat改名到5千万用了14个月，8月抵达5千万只耗时约2个月，这速度与国内市场齐头并进。即每4-5个月微信国内和国际分别增长1亿，全球则增长2亿。

　　因此笔者再大胆预测一下，微信今年底总用户数突破7亿（国内5亿）。明年（2014）中全球用户将突破10亿。 这些数据令谁紧张了？

——国内拿到船票的玩家紧张。

　　最紧张的应该是马云和阿里。在微信用户才4亿左右时马云便在“互联网领袖峰会”称自己感到紧张。微信正在移动支付、社会化电商和O2O服务等领域蓄势，尽管引爆点还未到达，从阿里前期表现可看出其焦虑。

　　PC端QQ帝国形成后，运营商推出飞信狙击，阿里顺势推出旺旺。尽管未成为大众产品，但对阿里系的沟通支撑是不可或缺的。同样，微信推出后，运营商先打头阵推出飞聊、易信等狙击，阿里则是来往。谁都清楚来往不可能超越微信，它只会成为在移动端支撑阿里电商、卖家和内部的角色。至少可以避免京东的尴尬：为了逃离微信，刘强东号令京东员工转投易信。

　　阿里近期高调宣战，马云带头离开微信这个“哥哥”，微信接招，主动公开用户数。此前在4亿、5亿用户的结点微信均比较低调，尤其是在“微信收费”风波时，微信对自己的强大更是噤若寒蝉。

　　其他拿到船票进入“亿用户”俱乐部的几个玩家也会开始紧张。船票正在被炒到“10亿用户”这个水平。

　　——运营商更加紧张。

　　从用户数来看，中国移动7.55亿用户，增长疲乏；其他两家加起来不超过4亿。而微信用户在国内年底突破5亿大关，明年突破7亿，全球则将突破10亿。这个数据将使微信在沟通上成为国内第一大“运营商”。显而易见的是，微信覆盖越广运营商传统移动业务受影响越强。微信上能找到的人越来越多的时候，使用短信和语音自然会减少。

　　微信还具备中国三家运营商不具备的一个能力：运营商尽管携号转网困难，但至少可以互通消息；而微信与来往、易信等产品之间完全隔离，最终的所有移动通信用户将由微信一家包揽。

　　——国外玩家开始紧张？

　　此前微信与Line、WhatsApp等井水不犯河水，相处还算相安无事。但按照微信目前的发展来看，WeChat正在成为他们的有力竞争者。来自日本的Line用户数7月突破2亿，最近1亿用了半年，这个增速比微信海外稍慢，与微信全球比则差了许多。Line最近1亿主要来自印度、菲律宾等东南亚市场以及墨西哥等拉美市场，这正是微信海外重点抢占市场。

　　另外一个移动即时通信App巨头WhatsApp立足于北美，发展在欧洲，觊觎着亚洲。就在这几天，其宣布月活跃用户数突破3.5亿，两个月增长5千万，微信这个指标在2个月前为2.4亿左右。WhatsApp注册用户介于5亿到6亿之间，在这个数量级的手机应用还有Twitter、微信、微博。尽管目前微信在海内外市场还未与WhatsApp正面交锋，但随着微信国际化推进，两者之间必有一战。

　　WhatsAPP在北美和欧洲市场最近还多了个挑战者：推出一天下载便突破1000万的黑莓 BBM。中国的易信和来往使出吃奶的力气折腾数日才获得500万级别的用户。

　　值得注意的是，微信既然可以影响微博这类应用的活跃度，如果其海外战略成功，自然也会影响微博始祖Twitter甚至Facebook的活跃度。微信强烈的社交属性使之有机会与海外互联网巨头同台竞技。独立发展海外业务，正是其雄心壮志的证明。

　　拓展国际市场是微信公布用户数据的另一个原因。

　　过去的10个月，微信发生了什么？

　　1、消除内忧

　　2013年微信推出了两个版本，4.5和5.0。

　　微信4.5主要有两大块：围绕语音的功能和搜索聊天记录这种小优化。现在看来语音提醒、语音聊天室等功能只是试探，并未对微信产生深远影响，更没有形成当初大家猜测的类Siri这类搜索入口。

　　微信5.0则是微信史上极具革命性的改版。这个版本推出了表情商店、游戏中心、微信支付、扫一扫升级功能，给人留下深刻印象的变化还有公众账号的折叠和分类。有人说微信现已进入“5.0时代”。

　　5.0的第一个意义在于，找到生存之道：游戏和增值。有消息称微信平台发布的《天天酷跑》月收入已过亿元，成为国内第一款月收入破亿的移动游戏。这证明微信已靠自己淘到第一桶金，慢慢可以养活自己。与QQ当年如出一辙的社交导游戏的思路，暴露了腾讯的娱乐基因和游戏公司的真实面目。不过微信的理想显然不止于此。

　　5.0的第二个意义在于，打好发展基础。二维码、街景、商品条码扫一扫等功能，正在扫出全世界。扫一扫是为本地生活服务这个大蛋糕抢入口，微信支付则是准备着用来闭环，公众平台满足企业在服务、互动和营销多个维度的需求。突破沟通和社交本身，微信在为下一步商业化做准备。

　　5.0的第三个意义在于，微信解决了公众账号骚扰这个问题。对公众号的分类和折叠平衡了公众号运营者和个人用户的利益，平衡了营销推送和基础通信的需求。

　　2、消除外患

　　手机QQ和微信手足相残最后还是被马化腾压了下去。手Q曾经想通过移动和PC一体化狙击微信，但用户不买账,最终只得发布紧急版本。这是用户的胜利，也是微信的胜利。经此一役，手机QQ成为微信补充已是事实。

　　另外一个将微信推到风口浪尖的则是运营商收费事件。此前相关部门不明朗的态度一直使得微信“带着枷锁跳舞”。政策风险是微信过去最大的不确定因素。结局最终偏向了微信：收费不了了之，三大运营商各自为阵。微信与联通合作推出微信沃卡标志其安全上船。此后电信与网易合推易信，中国移动则沉默不语。

　　微信也出现过不少状况。7月22日便有大量用户反映微信发生全面故障，微信信息无法发出、无法刷新朋友圈、无法登陆公众账号平台、无法连接微信网页版等。原因竟然是城建工人挖断光缆。事故发生以及微信团队的处理过程，使得人们意识到，尽管功能不断升级，用户急速增长，但微信的技术保障、容灾能力依然还需提升，要达到“电信级别的安全”依然有很长路要走。

　　3、封闭之困

　　中国移动副总裁说过，“虽然中移动客户在全国市场份额中占了三分之二，但移动、联通、电信三家运营商的竞争已白热化。相反，微信才是垄断。在座的有多少人用微信啊？这个比例肯定比我们三分之二的比例要高得多。”由于中国并无反垄断法，探讨微信是否垄断意义不大，但微信相比其他平台，哪怕是QQ，都是相对封闭的。

　　账号封闭是社交产品的本色，姑且不议。微信公众平台作为一个“平台”，其开放性、平台性却存在问题。微信的空间如此广阔，已形成 “微信创业”这个领域。但微信创业并不容易。开发者支持和API接口极度有限，部分开发者却号称有“特殊接口”、“内测接口”，甚至连“公众号”改名这种需求也需要“有关系”才可完成。普通公众号认证繁琐，但淘宝却有人将“微信认证服务”公开售卖。

　　除了上述平台本身的弊端，腾讯自身随时可能推出创业者类似的产品依然是一个巨大风险。例如风铃无线建站的推出、微生活会员卡的推出，均会与开发者产生利益冲突。

【作者：罗超 】 (编辑：胡浩男)

包拯大人

转载中国的评论，值得探讨。

苹果小姐

包拯大人 发表于 27-2-2014 12:35 PM
是哦？有没有什么连接可以看看？

没有link叻
只是很多人add了我后，他们时常在圈子打广告

包拯大人

苹果小姐 发表于 27-2-2014 12:38 PM
没有link叻
只是很多人add了我后，他们时常在圈子打广告

知道了，那是很传统，很原始的作法，称不上微信营销。

包拯大人

http://promote.yidaba.com/201309 ... 0100000173882.shtml

分析：探讨微信用户数据结论

8月，微信营销公司一起来联合做的一份微信文化相关的研究。通过对于中国微信用户，使用、包括文化的研究，得出微信用户的一些数据分析，希望对于大家有一些启发。

    微信主体：80后

    首先来看，微信的主体是谁？大家也都知道，我们说微博、我们说腾讯QQ，不同的平台，不同的载体，其实目标的载体都有一定的差异。通过我们的研究分析发现，微博上，我们说70后主导了非常重要的深入话题的讨论。在人人网，45%是以90后为主。而在微信的平台上，通过我们的分析，会发现其实大部分活跃的微信用户是80后。

    所以这个也为我们带来了新的一些视角。80后在微信的应用、使用、沟通、交流，怎么样能够放大更多的价值。我们发现80后和90后其实有非常突出的，从价值观的层面上有非常突出的差异。通过价值观的研究和追踪，我们发现80后比较崇尚精英价值观的一代人，所以可以看到他关注的内容更多聚焦在成功的、商业的、专业化的分享，包括一些比较重要的，我们说以精英化的文化为核心的成功的、榜样性的信息。所以他跟90后的草根化的、娱乐化的文化，其实还是有蛮大的差异。

    这就是为什么在微信的平台上，很多的偏娱乐化的，或者是偏负、黑印象的内容，其实并没有得到很多人的认同。

    公众帐号：平均的每个人关注的数量是10

    我们看鲜为人知的微信背后的数据。其实在很多国外的历史学家包括社会学家的研究当中发现，无论社会怎么样去变，科技怎么样去变，其实人们的社交核心的半径，都没有非常重大的突破。其实我们能够看到，通过这个研究，一个社会当中的一个人，他跟他紧密有联系的、社交的人数的数量，基本上是在五个，五个范围内。大家也可以回想自己，在用不同的社交媒体中，我们说的是紧密联系圈的数字范围，是以5作为一个核心的、基础数字。在微信的紧密的小圈子，熟人圈子为主的营销平台或者互动平台上，5仍然是非常重要的一个圈径的数字。

    我们再来看，还有一个非常有趣的数字，是10。在整个的研究中，我们能够看到，微信的公众帐号，平均的每个人关注的数量是10，而每个人加入的微信群的数量也是10。所以大家能够看到，不同的微信的帐号，关注的层级企事业有一些差异的。以购物为核心，80后主导了购物的蓬勃的发展，微信的微支付的延展也将有大的发展。

    在微信的圈子里面，微信群，其实在大学同学，尤其是在同学的圈子里面，在微信里面有非常重要的一个延伸和延展。

    微信通讯录：平均的人数是55人

    微信通讯录平均的人数是55人，大家能够看到，从整体的结构分布上，和其实他的微信通讯录，不同结构，代表着本身这个人所属的社会阶层的非常重要的一个代表。我们能够看到，其实社会阶层中间的上升，在微信圈里面的相关的联系人，企事业会逐渐有递增的效应。

    50人以下的，基本上是以基层的员工或者是中层为核心的人群。而在稍微有一些比较大的拓展，50-100以内的，基本上是以中层和部分基层为主。再往上就是中高层人士。其实微信虽然它是以紧密圈子为核心的一个社交平台，但实际上它能够体现出整个不同阶层所代表的人脉的脉络关系。

再来看一下，如果我们不来谈社交媒体，我们只是来看中国人社交的半径的研究。

    2006年针对中国居民做的一个中国人社交模式的研究。大家知道，其实2007年应该是微博爆发的元年，其实06年，我们做这个研究的时候，是没有真正意义的社交媒体的概念，在中国。那个时代陌生人的圈子，其实还是承载的数量比较多，还有30个人左右的社交半径。但我们分析微信所带来的陌生圈子的结构的时候，其实发现在微信的圈子里面，陌生人的结构已经非常非常少了。所以我们能够看到，其实现在很多人的社交的模式，会以熟人圈子或者半熟人圈子作为非常重要的沟通的介质。

    圈子：亲戚互动频繁

    通过这样的分析能够看到，普通同事，同事圈子或者是陌生人圈子，或者是普通人的圈子，其实它在微信当中的影响力是非常非常弱的，它的链动的价值是非常非常弱的。而同时看到同学，还有包括密友、家人、亲戚是非常重要的互动的链条，现在很多年轻人主动建立家族的亲戚群，在微信里面。当然如果没有微信这样的载体，可能很多人跟家里很多的亲戚的沟通，其实是不频繁的，但有了这样一个圈子之后，其实也拉近了人们跟自己非常有亲属关系的一个圈子的互动。内容：男性是事业的延伸，女性是整个社交圈子

    这个内容其实能够帮助我们做很多营销的借用。微信的朋友圈里面，以生活见闻、经历，以人生的体验、经历、感悟为核心的内容，仍然是非常重要的内容。我们也能够看到，在微信圈里，经典段子、趣味恶搞其实它的比例并不是很高，其实以80后为主导的，这样一些以精英价值观为主导的群体，他们在朋友圈里面关注的内容是什么。

    下面是针对朋友圈里面其实存在的一些禁忌，能够看到，比如说诅咒派，如果你不转就会怎么怎么样，这样的一些互动沟通的形式，其实能够得到非常多的朋友的反感。

    我们在整个的微信文化研究中，发现性别也是很重要的一个切入点。我们能够看到，其实女性跟男性，在整个微信的文化的这种交流的模式上，其实存在非常大的差异。我们能够看到，基本上把男士作为一个拓展型社交的典型的代表，而女士更多是紧密型社交典型的代表。在微信里面，男士的微信更多是事业的延伸，而对于女性来说，她的整个社交的圈子，是会更关注现有的紧密的朋友圈的维护和私密。

    营销公众帐号四要素：廉价+服务+品牌的信息+推荐及时

    我们也进行了一些研究，发现其实用户对于微信5.0，包括对于微信本身这样一个平台，它未来也会有四个非常核心的期待。能够看到第一个就是扫一扫，会更多是在虚拟与现实的结合中，产生更大的互动的价值。很多人也会提到，比如说捕获“气味”，是不是微信将来会有更多的多感官的信息的获取的价值。还有对于人体信息的数据的扫描，很多物理的生理的数据也是很重要的。还有包括基于locationbase，基于LBS数据定位核心的数据服务，还有各类语言翻译，所有的虚拟与现实的进一步拓展，都将是普通的一个社会人对于新的社交平台新的预示。

通过研究我们发现微支付，其实在有形的商品中，在微信中的支付应用，当然它是一个主要的部分，其实无形的服务在微信中的微支付也将成为重要的可以延展的领域。

    另外针对现有的很多微信用户，对于微信上面可以拓展的这种分享的内容或者组织的活动，他们有没有一些愿意参与的积极性，或者是有一些排斥的原则？

    我们能够看到，其实公众帐号对于很多的企业其实是非常重要的营销的平台和载体，通过研究发现，现在微信的用户特别关注四个重要的要素，一个核心的要素当然就是说最廉价的，比较经济实惠的促销，还会有更加优质的服务，更加详实的品牌的信息，以及新品推荐的及时性，这四个层面，其实是很多的微信用户对于公众帐号，未来的改进所希望实现的。

    另外，我们这里也列示了一些雷区，能够看到很多企业在借助公共帐号的推广与互动的时候，其实也会有做的不是特别好的地方，而这些地方又是很多微信用户特别反感的。这里就提到了，比如说缺乏深度，内容跟整个帐号的定位其实不匹配。我们说其实微信的用户对于内容的要求质量更加高。跟90后，偏重于娱乐化的文化的差异，区别还是比较明显的。

包拯大人

关键词  ： 公众账号  微支付

这个很大的发展潜能。

我很专一2

我日后会用，用它来推广我的豆浆豆花，哈哈哈。

asd987you

有的做啊，我就在做，有兴趣的话可以先加我好友了解下

包拯大人

我很专一2 发表于 27-2-2014 12:44 PM
我日后会用，用它来推广我的豆浆豆花，哈哈哈。

那么高科技哦？

包拯大人

asd987you 发表于 27-2-2014 11:13 PM
有的做啊，我就在做，有兴趣的话可以先加我好友了解下

其实如果你可以直接在这里说明你的服务模式，种类，然后在提供意见和技术说明，效果应该会比私下说明强。如果你对自己的技术有信心，那么在这个新战场建立领头羊的品牌地位是很重要的市场策略。

jokerlai10

包拯大人 发表于 27-2-2014 12:42 PM
关键词  ： 公众账号  微支付

这个很大的发展潜能。

微支付需要等待中国金融开放才有可能~

jokerlai10

包拯大人 发表于 28-2-2014 08:08 AM
其实如果你可以直接在这里说明你的服务模式，种类，然后在提供意见和技术说明，效果应该会比私下说明强。 ...

我身边一大堆微营销的“大师”~

包拯大人

jokerlai10 发表于 28-2-2014 09:06 AM
微支付需要等待中国金融开放才有可能~

你是指海外付款还是中国国内付款？

包拯大人

jokerlai10 发表于 28-2-2014 09:07 AM
我身边一大堆微营销的“大师”~

真羡慕你认识那么多大师

asd987you

包拯大人 发表于 28-2-2014 08:08 AM
其实如果你可以直接在这里说明你的服务模式，种类，然后在提供意见和技术说明，效果应该会比私下说明强。 ...

好的，我们公司是在新加坡，大家都知道自己要做个生意没个几十万是不可能的，开始我们公司就可以让你在区区的几百美元的成本下让你做起自己的一片天。当然一开始跟其他生意一样会难，因为是小投资一开始回报回报不也不会太高，除非你自己实力强劲。还有就是因为我们公司WV (worldventures)世界环旅集团是全球唯一在100强直销企业中成功打入价值 7兆亿美元的全球旅游市场的公司。所以公司本身的实力是有的。公司在2010年进入亚洲市场，目前正式启动新加坡市场开发计划，在马来西亚也有一间，欢迎各界对旅游行业及旅游计划有兴趣的朋友加入本公司.工作时间自由，工作环境快乐轻松，公司坚持友爱自由的信念，带领全体员工走向自由享受人生的生活状态！愿一切都爱心的喜欢旅游行业或者喜欢旅游的朋友加入我们这个充满爱的企业，一起创造明日的辉煌！

creative8964

我也想知到这微信营销如何用， 不知和我做着的acesse是否有共同点？

云如水

你在再推广公众账户吗？