网售新书要"限折"!!8.5折。

秦漢

以卓越网、当当网为代表的大型网上书店发展至今，已有近十年历史。近日，三家图书行业协会联合发布新规：网上销售新书不低于8.5折优惠。
    如今，对文化创意产业分支之一的图书出版行业而言，网络早已成为重要的销售渠道，此规则或将引发网上书店营销模式甚至整个行业营销的大变革。换个角度说，如同一条新的网络“游戏规则”。
    目前，对这一规定，当当网、卓越网尚在观望中，业内各界也对此展开“或喜或忧”的风向大讨论。
    读者反应
    九成网友反对“限折令”
    读者对于此次图书限折几乎是一边倒的反对之声。国内知名的书友论坛“豆瓣”上很快出现了《拒绝购买8.5折新书，坚决抵制<图书公平交易规则>》的帖子，而一个网络在线调查的结果表示，92.15%的网友反对网上销售不得低于8.5折的规定。有读者表示，网上书店没有以低于进价的方式恶意倾销，没有违反国家相关法律法规，三家图书行业协会凭什么限制人家卖书时打多少折？这直接损害了读者的利益。
    网上书店
    利于读者关注书籍质量
    作为当当网、卓越网之外的另一家大型网上书店，99网上书城的相关负责人在接受媒体采访时表示，日本和欧洲一些国家的做法，其根本动因是遏制书价的恶性竞争和各类低价倾销行为。在一个相对公平的环境下，人们就不会过度关注书价，而是关注图书的质量。限折不一定会对网上书店的经营模式产生太大影响，毕竟还有8.5折的优惠，相对于不打折的实体书店，网店依然有优势。而且限折意味着网店收入会增加，也有利于提高服务。
    对销售的影响尚需检验
    据一位不愿透露姓名的网店工作人员称，在网店的经营中，价格其实是读者购书的重要因素。这从目前九成网友反对“8.5折限价令”就可见一斑。另有一个重要原因是，在生活节奏过快、日渐浮躁的现代社会，书籍越来越显得不是人们生活的必需品，面对经济压力时，人们缩减购书开支甚至不买书是很自然的选择。如果这种“限价令”确定要施行，对于网店的销售究竟有何影响尚需时间检验。
    实体书店
    网店限折确是利好消息
    记者就“限折令”一事致电中关村图书大厦总经理、北发图书网董事长孟凡洪，他表示，如果网上书店限折，对实体书店来说确实是利好消息。因为同时管理大型实体书店和新华书店网店，孟凡洪称网络书店近两年销售上升确实比较快，实体书店面临经营难，如果图书定价没有悬念，不打折确实不是坏事。一些名牌出版社出版的书籍质量很高，书的价格肯定符合它的价值，但也有些所谓“大书”、“假书”高定价低折扣，质量很差，这肯定是损害读者利益的。谁都喜欢买便宜东西，如果我们的书价在价格与价值上能够相符，是有利于读者的。
    行业协会
    联合成立咨询核查机构
    中国版协常务副秘书长黄国荣在接受记者电话采访时表示，下一步，将把《图书公平交易规则》由三个协会正式下发文件到全国各省市的会员单位，三个协会还将联合成立咨询核查机构，分工监督《图书公平交易规则》的实施。版协负责出版机构，新华书店协会负责新华书店系统，发协负责社会书店。他表示，卓越网、当当网都属于发协的会员单位。
    此外，还将通过建立诚信档案、媒体曝光、行业抵制等措施来保障条约的履行。
    国外经验
    新书有至少半年保护期
    据一位在大型网上书店工作多年的人士透露，网店现在走的是薄利多销的模式，虽然量大，但利润并不高。在欧美、日本的一些网上书店，新书不打折是被读者广泛接受的规则，新书上市有6至18个月的保护期，网上书店海量搜索、同类推荐、读者口碑等数据库服务以及送货上门的便利，是读者选择在网店购书的重要原因。他们认为，已经很方便了，为什么还要打折？但中国读者在这方面消费观念的改变，无疑还有很长一段路要走。因此，规定限折，也许能成为新消费观念培养的契机。（刘婷）

秦漢

由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会联合发布的“图书公平交易规则”公布后，在行业内引发了轩然大波。遭遇冲击最大的网络书店纷纷进行反弹，当当网称该规定不具有可操作性，发表声明暂不执行。而至记者昨日（13日）发稿，卓越网仍然在销售8.5折以下的新书。针对外界的争议，限折令制定者之一、出版工作者协会常务副秘书长黄国荣也向外界释疑，“限折令”是行业规定不是法律，它最终的目的是为了保护消费者利益。

    声明：当当网拒绝图书“限折令”

    近日公布的“图书公平交易规则”规定，新版图书出版一年内，进入零售市场时，须按图书标定的价格销售，不得打折销售，网上书店或会员制销售时折扣不得低于8.5折。近日，当当网市场公关对外发表声明，声明中明确表示：“当当网一贯主张自由定价，在不低于成本，不违反《反不正当竞争法》的前提下，商业企业自主定价，给顾客最大的优惠。特别是畅销书，上下游都需要在短时间内通过比较低的折扣产生最大的销售额，当当网的许多畅销书、新书折扣都比较低，都是低于8.5折销售的。”声明中称，“限折令”对当当网来说，不具有可操作性。当当网在售图书有60万种，出版一年内的新书占销售量的30%。“限折令”没有给出统一的调价时间，而且这一规定的实施将影响部分图书的销量。另外，一些小网站、小书店很难监管，会导致“劣币驱逐良币”。“对于不执行限折令的企业有什么处罚方式？这些都没有细则出台，我们将等待细则出台后再研究实施。”

    调查：两大图书网站依然低折扣

    昨日下午3：37，记者分别登录国内著名的当当网和卓越网查看图书的折扣情况。记者在当当网看到，刚刚在北京书市上推出的新书《中国足球内幕》被放在了首页的显著位置，而该书的价格一栏中，定价29.00元已经被划去，当当价则为20.01元，计算下来，折扣达到了6.5折。而其他热门新书，《袁伟民与体坛风云》定价30元，当当价则为16.5元；新书《足球门》定价35元，当当价则为27元；《球事儿》定价30元，当当价为20元，其折扣都低于8.5折。

    记者随后登录卓越网，其销售的最新图书《当男人说想你的时候》以6.6折销售，《潜伏在办公室(第2季)》以6.5折销售，《小时代2.0：虚铜时代》原价26.80元，卓越价20.10元；《失落的秘符》原价38.00元，卓越价26.00元。两大图书销售网站目前均没有执行“限折令”。

    释疑：“限折令”为了保护消费者利益

    针对限折令引起的各界讨论，限折令制定者之一、出版工作者协会常务副秘书长黄国荣向媒体记者进行了答疑。对于当当网的声明，黄国荣透露，规则发布时，当当网总裁李国庆曾表示欢迎并愿意遵守。黄国荣表示，在监督方面，咨询核查小组将对外公布电话，专门负责监督“规则”的执行情况。在处罚方面，由于“规则”是行业规定，不是法律，因此不能罚款。但是可以进行舆论监督，比如媒体曝光。第二，咨询核查小组建立的诚信档案将交给政府管理部门，作为年检、评级、评优资金扶植的依据。问题严重和屡教不改的，行业里面可以联合起来制裁，比如同行抗议、出版社停止供货等等。

    对于“限折令”是否损害消费者利益的质疑，黄国荣称，我国图书的定价是偏低的，出版社和书店都是微利企业，这与其他商品不同。“一张电影票多少钱？一盒香烟多少钱？一本书多少钱？消费者不明白，书价是作者版税、运费、排印装帧等九个部分组成的。如果允许新书打折，那么出版方高定价、低折扣，最后侵犯的是谁的利益？还是消费者的利益。不允许新书一年内低于8.5折销售有一个前提，就是要建立合理的定价，建立规范合理的价格体系”。

秦漢

结论：买书要乘早。

北工老人

不买他们的新书就是了