广告设计会难吗?

Anggugu

Graphic Design 平面设计
Advertising Design 广告设计
Advertising 广告学

三者之间有联系，但也是不一样的东西。

Graphic Design 是指主要呈现在平面上的设计活动，以视觉传达为手段，
Advertising 则是一种策略学，提供客户创意的宣传方法，以市场与媒体运用为主导，
Advertising Design 就是当Graphic Design 以广告为对象而服务的特定界面。

可以这样来理解，Graphic Design 是一个圆，Advertising 是另外一个圆；
把这两个圆overlap一部分，这部分就称为Advertising Design。

目前本国的美术学院提供的Graphic Design Course一般上是：
Graphic Design + Advertising Design。

学生的学习80~85%以美术、排版、设计为主，15~20%的市场学、广告学、媒体运用。

但是如果选择修念广告学，上述的学习重点就会是相反的。

Anggugu

原帖由 傻羊 于 3-9-2005 12:53 PM 发表
要读的话,放心去读吧,而且在advertising公司最高的不一定是art director,
薪水最高的往往是creative director啊…
(art director 赚钱 3500-5000左右, creative director则可赚大概五位数喔) ...

你讲话讲一半。。。

你应该告诉大家，那个3500-5000薪水的美术总监有多少个位子，
而那个五位数收入的创意总监又有几个位子让大家去争。。。。   

老实说，我认识有20千以上收入的创意总监，后来不做了，
转去做创意顾问，收入更劲。。。问题是，几个能做到？呵呵~

香草

原帖由 Anggugu 于 5-3-2007 06:18 PM 发表


你讲话讲一半。。。

你应该告诉大家，那个3500-5000薪水的美术总监有多少个位子，
而那个五位数收入的创意总监又有几个位子让大家去争。。。。   

老实说，我认识有20千以上收入的创意总监，后 ...

art director和creative director有什么不同？创意顾问又是什么..

Anggugu

原帖由 香草 于 8-3-2007 05:05 PM 发表

art director和creative director有什么不同？创意顾问又是什么..

根据比较严格的定义，美术总监和创意总监是广告公司内两个重要的职位。

art director (美术总监)主要负责美术设计项目的整体美术指导，
                       包括点子、构图、视觉元素、色彩、材料及制作技术的运用。
                       一般上他是根据创意总监的总创意概念而应用在个别项目。

creative director (创意总监)则是美术总监的上司，主要负责整个广告宣传计划的总策略总概念；
                            他必须有各方面的学识与经验，比如：市场学、策略学、管理经营、
                            成本运算、媒体知识、公关、销售、撰文、设计美学等等。
                            创意总监是广告公司内的明星级人物，结合市场部的客户总监，
                            是很多广告公司的双头箭~

很多美术总监是修广告设计系出身，学术资格是学士学位。
而创意总监却很多时候也是广告人（advertiser），或者文案撰稿人（copy writer）,
他们多数是修读广告学，市场学，策略学系的，当然也有修读美术设计系的，
但是却要在之后进修其他学问。

但是在今天，在本国，很多广告公司的美术总监是一脚踢，
而很多设计屋也动不动就给资深设计师冠上一个“创意总监”。。。

以上两个职位一般上都是全职（full-time）的。

另外一个称号：创意顾问，英文就是 creative consultant，
这个职位一般上本身也是老板级人物，许多创意总监在时机成熟时，
就辞去广告公司内的职位，然后创立自己的顾问咨询公司，
给许多大公司提供创意咨询服务。

他们与客户的关系通常都是合约的，比如签一年合约，征收顾问费，
一般上一个月上去客户办公室开会一次，或者写建议书（proporsal）呈上去。

做得了创意顾问的都是经验老到，而且建立了自己的客户网络。




[ 本帖最后由 Anggugu 于 8-3-2007 09:10 PM 编辑 ]

dannyloong

嘻。。。
谢谢。。。你提供的资料。。。
让我懂得更多。。。 。。。

蜂蜜綠茶

真 是学了不少东西啊。。。谢谢分享。。

Anggugu

原帖由 私想空间 于 25-1-2007 10:17 AM 发表
brain storm 是如何的？ 有听过。。没试过。。可以分享吗？？

以下是我的经验与理解，如说得不对请多多包涵~


brain storm 中文称作“头脑风暴”或者“脑激荡”
（我比较喜欢“脑激荡”这个词，但不是“脑震荡”，这可不得了。。。）

brain storm 是一个被证明有效在短时间内产生创意点子的方法，创意界的专才最喜欢使用；

然而，在一般的公司进行项目计划(project planning)时也会派上用场。

brain storm 可以是个人的，但通常都是以小组的方式来进行。


我惯用的“脑激荡”分成三个步骤：

1 狂抛阶段。在了解主题之后，每个组员必须在短时间内（比如十分钟）不断的针对主题抛出点子，
            而其中一位组员则负责纪录。点子可以是独立产生的，也可以是根据其他组员的点子而联想。
            重点是：不允许任何的讨论与判断，只管抛出点子，只管记录下来。

2 归类阶段。根据刚才抛出的点子，现在进行讨论与归类，点子可以合成、联系、修正等等；
            通过mind map的方式分析分类与组合。找出最实用的，创意的点子。
            重点是：小心审查每一个点子，许多看起来很垃圾的idea往往最终是创意无比的。

3 总结阶段。以第二阶段的分析来为主题总结出一个全组人员都认同的，最好的解决方案。



对我而言，brain storm 是一个让 1+1=3 的途径，很好用~

我蛮喜欢brain storm，因为每回的过程都可以笑到滚地。。。

私想空间

我很笨。。还不懂。。
比如我要帮air asia（比如） 作广告。。那应该如何brain storm 如何针对主题抛出点子。。该往那里开始连祥。。。

我的问题好像很废。。谢谢希望你们会回答我。真得很想知道。。

香草

原帖由 Anggugu 于 8-3-2007 09:05 PM 发表


根据比较严格的定义，美术总监和创意总监是广告公司内两个重要的职位。

art director (美术总监)主要负责美术设计项目的整体美术指导，
                       包括点子、构图、视觉元素、色彩、材料及 ...

谢谢你的讲解，很详细请问你在公司是什么职位~~
要当上director的那些职位一定要有degree学士学位以上的吗?diploma的人有没有机会~~
其实广告这行注重学历没有的？例如一定要有degree以上的那种啦什么之类的~~可是有人告诉我广告这行注重创意不注重学历的~~所以不需要degree的那些~~到底对不对呢？

[ 本帖最后由 香草 于 9-3-2007 01:51 PM 编辑 ]

Anggugu

原帖由 私想空间 于 9-3-2007 01:41 PM 发表
我很笨。。还不懂。。
比如我要帮air asia（比如） 作广告。。那应该如何brain storm 如何针对主题抛出点子。。该往那里开始连祥。。。

我的问题好像很废。。谢谢希望你们会回答我。真得很想知道。。

由于“脑激荡”的过程会产生很多很多的点子，不管是好的坏的，

而我所进行过的“脑激荡”最终只保留结论，其他的都丢掉了。。。

加上“脑激荡”很难进行网上教学，（最好现场指导）

所以霎那之间我也无法给你直接的个案学习，真是抱歉。

但是，你问的问题又太初步了，举例你要帮air asia作广告，

不是现在就坐下来brain storm的，而是要做更多事前的准备功夫，

比如：市场调查、业务状况、对手策略、相关领域的发展空间、

目标消费群、其他相关事件的了解等等。

我不相信那些没有理解基础，单凭“脑激荡”就能拿到总概念的故事。。

Anggugu

原帖由 香草 于 9-3-2007 01:50 PM 发表

谢谢你的讲解，很详细请问你在公司是什么职位~~
要当上director的那些职位一定要有degree学士学位以上的吗?diploma的人有没有机会~~
其实广告这行注重学历没有的？例如一定要有degree以上的那种啦什 ...

呵呵~ 虽然我现在也是director，但是我不在广告公司任职；

我的职位是Course Director，就是广告设计系的系主任。

话说回来，很多人（包括行内人）都存在一些误解，

那就是在学术资格这方面抱着极端看法：

一就是认为广告公司不看学术资格，只看创意与本事；

一就是认为广告公司很注重学术资格，拿外国的学士学位就很吃香云云。。

个人认为这是对现状的层面理解不深导致的，

学术资格有两个意义，一就是形式上的那张证书，另外的就是实质意义的才能。

基本上来说，文凭班毕业的学术资格叫“diploma”,（三年全时学习）

这个资格可以应付一般的设计制作了，文凭资格注重创意应用与技术层面。

学位班毕业的有两种：学士学位（degree）或者硕士学位（master）,

学习的重点不再是技术层面，而是策划层面、管理层面。

学士学位需要修四年，叫本科生；硕士学位要另外再修二~三年，叫研究生。

从美术总监职位开始，要进行的职务不再是简单的设计执行，

而是设计策划与设计管理，是指拥有更高的解决问题的能力。

有的设计师从低做起，通过长时间实践累集的经验与能力，

他能胜任美术总监的工作，但是这不意味着diploma的资格就一定能做美术总监，

因为他虽然持着文凭，实力已经和学士甚至硕士一样了。

换另外一个角度来说，如果你直接修完degree回来，

基本上意味着该大学/学院已经证明了你拥有比diploma更高的能力与学识，

就算你在面试的时候不呈上那纸证书，你的谈吐会透露你的才能，

加上试用期的考验，你有没有料，一试就知道了。

广告公司不是要你的那张diploma/degree,而是要你diploma/degree的能力~

有的人认为直接念到degree或者master修到那些学识，会好过在公司

慢慢的爬着上，很花时间。但是有经济能力出国修学位的，真的不是每一个。

如果以为广告公司不看学术资格，所以连进学院学习基本功也免了，这是错误的；

如果以为广告公司很重视学术资格，但是死读书只是换回一纸文凭，也是不对的。

明白了每一个职位的职务要求，然后用真才实料去胜任，不管你要做的，

还是广告公司要求的，其实都一样。

走出学术资格的迷思，实实在在的面对。

希望这篇文稿帮到你~

SOS1

在國際廣告公司﹐人事非常的複雜﹐
在“察鞋”方面沒有創意的話﹐很難生存。。

SOS1

Air asia 不需要你們所謂的創意﹐只要折扣價錢大大。就有人去注意了。。

Anggugu

原帖由 SOS1 于 9-3-2007 04:51 PM 发表
在國際廣告公司﹐人事非常的複雜﹐
在“察鞋”方面沒有創意的話﹐很難生存。。

不否认这是某些公司的情形，但不是所有，请别武断~

SOS1

广告界箴言：
困兽斗，攻难退；智者愚，愚者虑；泣鬼神，人善欺；丧良知，埋心酸；赤子心，难共鸣；亡国近，百军葬；创天地，人欺之。

小弟。。不要對廣告界抱有太多的幻想﹐作人要實際一點。。。

Anggugu

原帖由 SOS1 于 10-3-2007 09:07 AM 发表
广告界箴言：
困兽斗，攻难退；智者愚，愚者虑；泣鬼神，人善欺；丧良知，埋心酸；赤子心，难共鸣；亡国近，百军葬；创天地，人欺之。

小弟。。不要對廣告界抱有太多的幻想﹐作人要實際一點。。。

不再存幻想，但也非绝望。

做人太实际，又有何乐趣？

kamwah

以上的朋友说的东西
其实很多学生很担心
我也是学生，不过，希望以后别那么不幸运遇到这样的事情
不过，人心是难测的。。真无奈－＿－｜｜

honeychoiss

原帖由 <i>SOS1</i> 于 10-3-2007 09:07 AM 发表<br />
广告界箴言：<br />
困兽斗，攻难退；智者愚，愚者虑；泣鬼神，人善欺；丧良知，埋心酸；赤子心，难共鸣；亡国近，百军葬；创天地，人欺之。<br />
<br />
小弟。。不要對廣告界抱有太多的幻想﹐作人要實際一點。。。<img src="images/smilies/titter.gif" smilieid="31" border="0" alt="" />

<br />

老兄，你用我所想的广告界箴言，收版权哦！！！ 你明白这些话的真正原意吗？倒不如，你用你的见解来解释以上我所篇出来的箴言，看与我的想法一样吗？？

蜂蜜綠茶

说到diploma和degree的，我又有另一个问题困扰着我。。

我现在读的是degree graphic design, majoring advertising,semester 5.我希望明年年头可以出国留学，也就是会在本地读到semester 6,然后就去国外。。

以你看来，如果我要到国外念设计，有没有比较推崇的大学？因为我不了解那里的实际情况，从网上也只能得知有哪些大学有提供类似课程，而无法知道到底哪间比较好，所谓卖瓜说瓜香嘛，呵呵。。你是course director,我想应该会对这方面有所了解吧？

我的学校是twinning去curtin的，不过嘛，不太想去perth,而且听说设计系还好罢了。。家人给我机会能出国深造，当然想事先调查好，要读就要读得值得。。本人认为现在就读的学校无法学到太多的东西，希望将来选对学校，可以让自己更进步。。。

我希望大家能给我意见，最想去澳洲吧，不过如果其他国家有更好的学校，我也会考虑。。。

而且我很茫然，听说如果要去别所学校，需要自己申请对吗？要从何联系有关学校？e-mail他们？

dengDeng

原帖由 蜂蜜綠茶 于 11-3-2007 01:41 PM 发表

我的学校是twinning去curtin的，不过嘛，不太想去perth,而且听说设计系还好罢了。。家人给我机会能出国深造，当然想事先调查好，要读就要读得值得。。本人认为现在就读的学校无法学到太多的东西，希望将来选对学校，可以让自己更进步。。。

不好意思，八一下，

对不起，我个人对Curtin的印象不是很好。。。看过有个家伙从Curtin设计系degree毕业，作品完全达不到工作水平之余（中学程度都不如〕，完全没有听过below the line和above the line，什么都不会。。。个人极度怀疑这所学校教了什么。我是觉得如果是学生个人学习问题，那么起码学校也不应让他毕业，所以还是怀疑学校有问题。。。。
不过只是我个人印象而已，你自己决定或者再去了解。

也看过一些外国大学的网站，比一些words document的排版还要糟糕，学生作品连本地学院一年级都比不上。
所以。。。。慎选～～

个人觉得从国际设计、广告奖中寻找得奖学校名单是最直接知道学校程度的方法。

我对澳洲留学没有兴趣，所以也不很了解还有什么学校，帮不到你～
不过RMIT很多人都好说，可以考虑。

如果考虑别的国家，
北欧国家的艺术教育是最优秀的，德国和芬兰都很一流。
英国则拥有一些比较负担得起的学府和课程，但是也有人说不好，除非你懂得从环境和生活学习，而不是从学校。
英国最有优秀的有Royal College of art 和 University of Arts London.
美国就侵向比较实际的设计一点，如果喜欢美国，就到美国吧。优秀的大学也很多，曾经培养出许多人物。
听说印度也不错。。。。。我想是丰富的文化会让你获得很多灵感和体会吧。
恩，还有纽西兰的Wanganui,作品很好，很多本地人去那里。

P/S:本月17，18日在KLCC convention center有教育展，去留意一下吧。

[ 本帖最后由 dengDeng 于 11-3-2007 05:31 PM 编辑 ]