知識產權 創造財富 顯著商標過目不忘

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知識產權‧創造財富．顯著商標過目不忘

                                                                                       

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                                  駱俊宏
知識產權企業家和
組織協會（AIPO）創會主席
pintas.my@pintas-ip.com
www.pintas-ip.com
達人開講‧講重點：利用商標建構消費者對品牌認知，有助企業達到設定商業目標或營業額。但是企業到底該如何選擇商標，才能在最短時間內抓緊消費者目光，並且讓大眾過目不忘呢？
在選擇或設計新商標時，必須考量各種因素，像是使用語言是否為大家所熟悉、圖案顏色有無象徵某一文化、能否滿足印刷技術或符合商標法法規等等。若企業事先考慮周全，可以省卻日后金錢和時間上的損失。
　以下5項重點供企業參考，作為設計或選擇商標時的依據。
　1.法律要求
　檢視商標是否符合商標法的條規，查看有無出現欺騙或仿冒之嫌而導致無法註冊商標。
　2.語言要求
　設計或選擇便于閱讀、拼寫、記憶和檢索，且適用于各類型廣告媒體的文字商標。一個強而有力的商標名稱不應該過于通俗，好讓大家一眼就能辨識。
　依據商標顯著性，又可分為以下幾種：
　a.原創商標
　原創商標指一些原先不存在，后來被創造的名稱。這些自創且沒有實際意義名詞最常被企業用作商標，著名例子包括索尼和谷歌。
　b.恣意商標
　恣意商標是指和產品毫無相關的的名詞，不能用以形容產品本身或描述產品的特質。例如蘋果手機和電腦，或是微軟軟體。使用恣意商標的企業，通常需要在廣告宣傳投入更多資金，向消費者強調產品和商標之間的連結。
　c.暗示商標
　暗示商標指那些間接形容產品的名詞，如Nescafe（雀巢）的cafe讓人聯想到咖啡，或斯沃琪（Swatch）的watch讓人察覺到是手錶產品。相較于恣意商標，暗示商標更容易運用在各種型式的廣告媒介上，因為消費者能夠迅速記得商標和產品的連結。
　d.描述商標或通用商標
　描述商標或通用商標是指直接描述產品的名稱，且為大眾慣用的詞彙，如“鬆軟”麵包。若要藉著註冊商標，將這些通常用語占為己有，取得壟斷權，是一件難事。企業應該儘量避免使用這些詞彙作為商標。
　3.商標搜索
　事先搜索商標，確保不會和相同類別的產品商標相同或類似，進而誤導消費者。企業最好至少設計或選擇3款商標，並搜尋所有相關資料庫、查找字典瞭解是否在某一語言中出現類似字眼，或是調查市場上是否有他人已經使用類似商標。
　4.含意
　確保使用商標名稱或設計在國內外皆不帶有負面含意，或令人產生不良或消極的聯想。
　5.網域名稱
　確保市場上沒有人註冊和商標名稱相關的域名和互聯網址。