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2015年，美國廣告業將會斥資高達 148億美金在數位看板廣告上，這數字將遠比 2014 年高出 47.9%。根據 eMarketer 預估，這項投資的總額在 2016 年將會超過 200 億美金。 投資在數位視頻技術的金額正以快速度幅度成長 – 今年預計將成長 203%。但以總體來看，這樣的投資報酬率卻只能帶給數位廣告產業 28% 的貢獻。 姑且不論這樣的鉅額投資是否得宜，許多大型網路系統商與出版商仍然持續的投入龐大的資源來迎接這場數位時代的盛會。其實這也透露出他們並沒有其他更好的方式來守住自己的廣告客戶了。 雖然評論分析指出：以空前的巨資投入來做生存的搏鬥確實讓人感到不樂觀，但卻期望看到新型態的電視結合數位影音技術 (over-the-top or OTT) 來提供更有新意的廣告投放機會。 看著許多大廠的數位機上盒 ~ 例如 Roku、Apple TV 或是 IPTV系統 ~ 例如 Google的 Chromecast、Amazon 的 Fire TV Stick 大舉進攻數位電視的領域，他們其實都是夾帶著強大的網路系統來做內容的放送，並支援大螢幕所需之最高畫質影音體驗。觀察家認為近年來市場上對於這樣的數位電視的需求顯著提升的原因，其實是拜過去的電視機上盒的客戶使用經驗為基礎，讓接受度提高。 今天，姑且不論正在竄紅的數位電視，從總體來看，傳統廣告投放媒介的選擇仍然是被侷限住。但專家們仍期待廣告投放的媒介/模式能在 2015 能有突破與轉變，而功能強大的數位電視也能進一步引起更多觀眾的關注。
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发表于 7-3-2015 09:34 AM
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