[轉帖]反折扣戰 為書業的未來而戰

郗仪

消費者以爲自己在折扣戰中得益，但事實真是如此嗎？


2010-07-022 記者陳中勳/台北報導
你是否有過在瀏覽網路書店時，看見原本沒有想購買的新書，卻被七九折或七五折的優惠吸引而心動下單的經驗？其實，出版社在背後老早調整好定價公式，一本七九折的新書已悄悄外加了一至二成的成本，你不但沒有因此賺到好處，還累積一堆不會翻閱的書籍，更嚴重的是：你可能間接成為台灣多元出版及獨立書店的殺手。


由「集書人文化－獨立書店聯盟」發起的「反折扣戰＆推動圖書統一定價制」研討會，十七日於洪健全教育文化基金會敏隆講堂舉行，邀請中大型出版社、資深出版人、大型經銷商、圖書發行協進會等出版產業各環節出席對話，引導一般讀者對文化出版議題的了解，以達成「圖書統一定價制」立法及修訂「公平交易法」的連署共識。


在書市日益惡化的折扣戰爭下，大通路迫使出版社一再讓出毛利，直到觸碰利潤底線為止；出版社為了不得罪通路及廣大消費者，反映在書籍本身便是讓書價在短期間內大幅攀升。聯經出版發行人林載爵指出，台灣的平均書價自二○○四年起至今，估計足足上漲了五十多元，卻導致平常少量進額、無法調降進貨價格的獨立書店，逐漸失去「愛打折」的消費者。


目前「圖書統一定價制」的推動，起源自台北市出版商業同業工會完成的一份《圖書統一定價銷售制度》研究，其中指出：為了防止惡性降價競爭造成內耗，將圖書文化商品排除在現有的「公平交易法」之外，才可能藉著回歸書籍正常售價及統一定價，以保護文化多樣型的出版。雖然預估修法程序困難，卻成為上下游出版業迫切需要的自救意識。

大塊文化董事長郝明義引用法國在一九八一年通過的「圖書定價銷售制」為例子，該法令不僅保障小型書店經營，也將書籍的競爭面向從價格轉變為內容，讓所有的出版鏈和作者讀者都「快樂」；即使是最容許折扣戰的美國，「反托拉斯法」的設立也不允許出版社對不同規模的書店有不同折扣，反觀根本沒有折扣保障的台灣，又該如何在出版業的寒冬裡生存？

「以前折扣是行銷的最後一條路，現在卻變成行銷的第一條路。」小小書房店主劉虹風語帶無奈地說，尤其有一次當她看到某大型網路書店「書店翻，網站買」的標語時，氣憤的覺得如果創意非得要將對手弄死，那就不再是創意；從這樣的質變發生，劉虹風觀察到書只變成一種商品對待，台灣的出版在亞洲雖然名列前矛，不過她也提醒：在法蘭克福書展，台灣的地位十分邊錘。


議程的結尾談及書業未來，行人文化實驗室主編周易正笑著說，出版是為了某種信念而生存，雖然很多事情上沒有談判的籌碼、偏頗又任性，卻毫不掩飾其理想性，只希望一本好書能讓更多的人看見；一人出版社創辦人劉霽也很樂觀地認為，小型出版社可以抓住小又好的東西，只要被讀者肯定風格特色，就能持續維持下去。


原文出處

locolyric

书本应该分为电子书跟实体书。
电子化的好处只是方便百姓查阅。

好看，有价值的书应该以实体书为主。
电子书，八卦杂志或者轻松的主题为主的会很不错。

可以为一些小型的杂志公司开发新出路。

玄竹灵峰

我还是喜欢折扣时买东西。。